plo, si la meta de un evento es conocer el lugar, se debe llamar viaje de familiarización, si la meta es capacitar o dar a conocer información, el evento es educacional. Otros objetivos deben darse en torno al tema principal como valores agregados sin duda.

Qué están haciendo con más del 60% de su tiempo los participantes: sentados en un salón, conociendo el destino, en el piso de exposición, o qué ?. Esa es la razón del evento.

Así, no estoy de acuerdo, que eventos que tienen otras finalidades como su columna vertebral les denominen “expo”. Como último ejemplo de ésto son los congresos de asociaciones. Muchos de ellos tienen una expo adosada a ellos y sin embargo, se siguen llamando y seguirán siendo congresos, pues la mayor parte del tiempo los participantes están “congregados” en un salón o salones.

La Sectur y el CPTM publicaron un glosario de términos de turismo de negocios con el fin de evitar confusiones en el idioma entre los profesionales. Este instrumento no da esta aclaración. En el mundo de marketing debemos expresarnos con claridad a menos de que la intención sea confundir.

Con este criterio puedo afirmar que expos, expos en México, sólo hay dos: mpm (meeting place mexico) y mpc (meeting place caribbean). Las demás o son fams o son educacionales.

Los profesionales estamos obligados a decir las cosas por su nombre.

Una exposición es un mercado de compradores y vendedores que se reúnen en un lugar común. Ahora bien, si éste es el fin de reunirse y más del 60% del tiempo de los participantes se da en el piso de exposición, entonces todo el evento se le puede llamar exposición. Como IMEX, EIBTM, LACIME o el Motivation Show. Otros objetivos adicionales deben cumplirse con este esquema como el networking, convivencia social, capacitación, etc…

Si el eje de un evento no es una exposición, sino al revés, una parte del evento, pues hay que llamarlo por su nombre. Por ejem-